“我们以后不要再叫客户‘金主爸爸’了！”这个呼声从日前举办的第25届上海电视节“守正创新攀高峰”主题综艺论坛上传来，《国家宝藏》《一本好书》《闪亮的名字》等来自全国的顶级综艺节目负责人济济一堂，随着中国综艺节目尤其是文化类节目的原创力量壮大，迈着自信的步伐走向海外，市场也向节目敞开了怀抱。
自信，无尽的“宝藏”
先看一段数据，自央视的《国家宝藏》开播以来，收获了几十亿的点击率，在线下也掀起了一波走进博物馆的热潮，有统计数据显示，去年全国的博物馆中，参观量最高的都是节目播出的博物馆，这其中年轻人的比重在不断提高。
但是，做完第一季《国家宝藏》之后，总导演于蕾还是有些担心，毕竟第一季做的是国家级的重点博物馆，到了第二季，做省一级的博物馆时，会不会让观众感觉不过瘾。“当我们走进这些博物馆调研的时候，才发现自己知道得太少了，我们五千年的历史特别厚实，有很多角落我们都没有打开过，可能还藏着很多好东西。”于蕾说，“不只是省一级，成都、南京、洛阳等市级博物馆里面也有无尽的宝贝，还有很多县一级的博物馆，比如青州就有国家一级博物馆，中国的文化宝藏是取之不尽用之不竭的。”除了可以移动的文物，于蕾还发现可以用4K、AI、5G这些技术展现华夏大地遍布的不可移动的文物，古迹、园林、寺庙……
除了厚重的历史，中国的文学也是文化节目的宝库，“我年轻的时候，文学界特别火，动不动就洛阳纸贵。”《一本好书》总导演关正文说，“现在的综艺节目有时候会跟风，我们选择读信、读书这种简单的形式，能让观众爱看，无非还是书的力量。”中国还是一个英雄辈出的国度，《闪亮的名字》则在改变从前讲述英雄的模式，用纪实寻访加上演绎的方式让英雄的故事走进年轻人的心。
中国的文化类节目的崛起，不仅引领了荧幕的新风气，还赢得了海外的市场。今年的爆款《声入人心》带火了中国的音乐剧市场，并且已经与海外公司完成了签约，很多海外的主流电视制作公司不只希望引进节目模式，更希望和中国的节目制作人合作创新。
共赢，平等谈合作
论坛上，都是文化人，但也不避讳现实的问题，文化类节目，到底有没有客户来投入？
从播出的效果来看，当然是有的。《国家宝藏》有顶级的白酒品牌相助，《一本好书》也有一坛好“酒”相助，《闪亮的名字》有汽车品牌的支持，《声入人心》这样的爆款赞助商趋之若鹜自不必说……
当然，最初的过程并不容易，投资方没有见过这样的节目，需要总导演亲自去做“推销员”。关正文就曾面对过客户的挑挑拣拣，《闪亮的名字》节目制作人陈辰也开过三次招商会，就连《朗读者》制作前，董卿也是亲自去跟客户谈的。于蕾也做过“推销员”，“我会告诉他们，与《国家宝藏》相匹配的不可能是个酱油或是一瓶酸奶，一定要跟国家宝藏的品质、体量相搭配的客户，我们希望冠名商和我们有同样的理念、同样的情怀、同样的质感，同样是国家级的。”
事实也证明，文化类节目也是值得投资的。就拿《国家宝藏》为例，百度指数做了一个筛评，在白酒市场下降的情况下，第一季第二季的品牌冠名都得到了逆势上扬。论坛上，中国的综艺节目制作人呼吁，“大家一定不要再叫‘金主爸爸’，‘金主’是与我们节目合作共赢的。文化并不排斥市场，只有品牌与节目品质的统一，才是给客户最大的回报。”
本报记者 吴翔